Youtube造星泡沫化?视频新人越来越难吸引观众

绍祈编译

2005年成立的视频分享网站YouTube,打着「Broadcast Yourself」(表现你自己)的口号,吸引众多E世代青年上传自制视频,成为视频博主分享生活给网友欣赏。且因YouTube成功的营销策略和广告收益,造就了不少视频博主透过网友高点击率,进而获得丰厚广告收益的”YouTube明星”。但最新研究显示,每支YouTube视频的平均观看次数,较10年前减少了上万的阅览率。换言之,这代表梦想透过YouTube成为明星的难度是越来越高了。

YouTube以表现自己成为E世代造星的平台之一。网路图

YouTube最大的吸引力,在於任何人都可上传任何主题的视频,在没有门槛丶没有如电视台般管控播放下,任何一位视频博主都可以把作品上传来争取观众认同。

根据富比世统计的YouTube明星收入排行榜中,2017年视频博主第一名是26岁的英国游戏玩家,YouTube代号为DanTDM的米德尔顿(Daniel Middleton),他在去年透过个人玩游戏的纪录视频,便在YouTube赚了1650万美元。

另外,而排行榜中第8名的是年仅6岁的莱恩(Ryan),他和家人制作的「莱恩玩具评鉴」(Ryan ToysReview)的YouTube频道,圈了1000万名网友粉丝,并为莱恩赚入了1100万元的年收入。

听起来非常诱人,彷佛任何年龄的人都能透过YouTube一跃成名且日进斗金。但最新研究显示,其实要透过YouTube成名和赚大钱,并非是容易的事。

2017年YouTube明星收入冠军代号为DanTDM的米德尔顿。网路图
2017年YouTube明星收入前十名内唯一的儿童6岁的莱恩。网路图

根据德国奥芬堡大学(Offenburg University)应用科学教授巴尔特(Mathias Bartl)的研究显示,在YouTube中最受欢迎的前3.5%视频频道,这些频道每个月至少有100万的阅览量,但,这些频道的年平均广告营收只有1.2万至1.6万美元。巴尔特是第一位针对YouTube数据,科学化研究网红明星如何挣钱的科研者。

巴尔特认为,已被谷歌买下的YouTube,越来越难让视频博主一炮而红。因为现在YouTube每一分钟就会增加300分钟的新视频内容,2016年每支视频的平均阅览量降低为89次;但对比於10年前,每支视频的平均阅览量可达1万262次。

与此同时,已经成名丶拥有高人气YouTube视频博主的个人频道,吸引了更多观众的观看。10年前,前3%的频道占据了YouTube阅览量的64%,但到了今日前3%频道阅览量,却占有整体阅览量的90%。

YouTube发言人在声明稿中指出,使用该网站的视频博主仍将会看到”巨大的增长”(tremendous growth)。过去一年中,在网站收入超过10万美元的视频博主,增加了40%。

但视频博主们也发现了,在网路世界成功的机率,其实和在现实生活中打拼成功的机率相同。事实上,甚至於远低於现实生活的成功机率。

在音乐创作方面,任何人都可上传自己创作的歌曲,不用局限於唱片公司的发行机制。但统计显示,YouTube不到1%的音乐视频,却拥有整体音乐86%的点阅量。电视剧方面也是同样的问题,去年有500支新影集公布,但却很少有人去欣赏。

YouTube明星保罗因参观日本自杀森林视频被暂停广告。网路图
昵称为PewDiePie的Felix Kjellberg因反犹太笑话视频被拔除广告。网路图

视频博主间为抢观众的相互竞争心态,导致视频内容越来越有争议性。去年YouTube最红的明星之一保罗(Logan Paul)的频道,因其录制上传去参观日本自杀森林和咬洗衣荚的内容,而被暂停频道的广告播放。另一营收超过千万的网红,昵称为PewDiePie的Felix Kjellberg,也因使用种族绰号和说了反犹太人的笑话,被谷歌拔除了广告计划。

现在,YouTube的新政策将让新加入的视频博主更难营利。新规定中要求博主的视频频道,需在过去12个月内圈住1000名订户,且需达到4000小时的观看时间,这样视频博主才能获得广告收益。YouTubee指出,政策的变化旨在阻止令人反感内容的视频。

但巴尔特的研究,也提供了有意透过网路博人气的民众,如何制作较容易吸引眼球的视频。他在报告中分析了YouTube划分的18种主题视频,说明选择正确主题来制作视频较可能成功。

分析指出10多年来,该网站最受欢迎的视频类型,分别是娱乐丶音乐和游戏。阅览量前3%的视频频道,多数为喜剧丶娱乐丶如何做丶时尚和游戏类视频,最不受欢迎的视频类别则是体育丶教育丶非营利组织丶活动组织等的内容。

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