中国网易牵手美国玩具制造商 进军手游市场

乐文 整理报道

美泰在过去一年的股价下跌了40%左右。彭博社图

美国玩具制造商美泰公司本月30日宣布与中国互联网公司网易合作,组建世界级出版发行数字工作室Mattel 163,网易和美泰将各占 50%的股份。

根据彭博社报道,两家公司合资的Mattel163将专注于手机游戏,首次合作的首款产品UNO手游H5版本,已于今年1月25日在Facebook Messenger上线,这也是网易首次在海外发布H5产品。该工作室还将为Barbie,Fisher-Price和其他特许经营商制作内容。

总部设在南加的美泰公司30日发表声明中指出,“手机游戏正在以惊人的速度增长,到2018年,全球营收将达到近580亿美元。将网易公司在游戏开发和出版方面的领先地位与美泰公司的业务相结合,将建成Mattel163这个庞大的全球消费品牌组合,为用户提供创造性的移动体验。”

网易作为中国第二大游戏出版商,目前已经开发了包括《梦幻西游》、《大话西游》等多款流行的手机游戏。包括2016年的角色扮演游戏“阴阳师”,其下载量超过2亿次。在过去的一年中,网易在线游戏部门的销售额已经达到55亿美元,超过了美泰公司总收入51亿美元。

美泰则是全球最大的玩具公司之一,拥有众多风格不同的知名品牌,旗下的UNO纸牌备受各国玩家欢迎,自发明以来畅销上百个国家和地区;芭比娃娃作为史上最受欢迎的玩偶之一,全球累计销量超过10亿个,现在仍然深受女孩们喜爱。然而美泰目前正面临着零售业收入和利润连续下滑的挑战,尤其是在全球最大的玩具连锁商Toys“R”Us Inc.宣布破产和关门后。

美泰公司首席执行官格奥尔基迪斯(Margo Georgiadis)曾负责谷歌北美部门,她到任以来大力推动美泰超越传统玩具的发展。她在去年向投资者发表的演讲中,提出了“360度链接的游戏系统”的愿景,包括联系游戏,内容和主题公园等现场体验。她说,一个发展良好的游戏,每年可以带来高达5000万美元的收入。

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