美國電影市場衰退中 AFM積極擁抱亞洲買家

錢美臻 洛杉磯報道

今年暑期檔北美影院整體票房約下滑5%至10%,在電影業界檢討和尋找票房持續下滑根源的同時,每年將在11月初舉辦的「美國電影市場展」(American Film Market,簡稱AFM)正熱烈的招商中,而2016年影院屏幕數量超越美國的中國市場,更是展商積極爭取參展的國家之一。

美國電影市場展以業界人士的專業論壇為主。AFM圖

撇開美國電影票房近年來因種種原因而呈現疲態不論,作為全球三大電影市場展的「美國電影市場展」,近年來已走出美國08年金融危機的陰影,在參展人數和報名的買家人數上,都慢慢回復接近07年最高峰時的水平。

作為一個不向觀眾開放,且沒有五光十射吸引人眼球星光熠熠的紅地毯,這個僅讓業內人士參與的商展,卻是一場吸引著來自全球80多個國家,超過8000位電影娛樂業界高層參與的年度盛會。只因為這是除了2月柏林電影市場展和5月戛納電影市場展外,唯一一個在美國舉行的大型電影市場展,也是有意購進美國影視作品的全球廠商,可以來一次便能面會多家獨立片商的好時機。

美國電影市場展每年11月在聖塔摩尼卡海灘區的酒店舉行。AFM圖

中國電影業在近十年來有著翻天覆地的變化,從2002年不到10億元人民幣,在2010年突破了100億元人民幣,到2016年底更因影院屏幕到達4萬917塊,幾下電影大國美國成為全球電影屏幕最多的國家,而電影市場更以457億元人民幣穩坐全球第二大電影市場。而在08年北京奧運正式宣告中國崛起後,中國的電影業者也紛紛搶進美國電影市場展,成為該展參展人數成長最快的國家。

儘管由獨立電影及電視聯盟主辦的美國電影市場展,8天的會期主要是提供給電影產業鏈相關業者,如:影片採購經銷商、代理發行商、製片團隊、資金投資者等專業人士,搭建一個洽商合作和購買的交易平台,因此整個展會的論壇、派對、試片等,並沒有如柏林和戛納一般有著配搭的國際影展來宣傳造勢。

來自全球80多個國家的參展者齊聚美國電影市場展。AFM圖

就衝著這全球片商大匯聚的時刻,有意舉辦各式電影節的各單位,都會搭著此一業界年度盛事來搭個順風車。由美國電影學院(AFI)每年在11月初舉辦的AFI影展,已和「美國電影市場展」結為配搭行銷夥伴。但在每年10月底至11月中,洛杉磯地區不乏各族裔、社團、私人企業或國家地區出面舉辦的各類電影活動,從影展、論壇、酒會、投資說明會等,都是期盼能吸引趕來洛城観展,同時有著大筆預算的發行商或投資金主能垂青。

美國電影市場展成立於1981年,主要目的是提供獨立片商展出和行銷的平台。這項商展從上世紀90年代起,每年在南加州洛杉磯地區聖塔摩尼卡(Santa Monica)海灘區的酒店內舉行,8天展期共有10億美元的合約將被議定。

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